10月19日，京东宣布今年11.11大促将首次推出“京东拼购”等玩法。10月19日，美团点评官方微信小程序也正式上线了“好货拼团”板块。

事实上，此前已经有包括阿里、苏宁、今日头条等多家互联网巨头切入了社交拼团业务。而这一切，在笔者看来，巨头们完全已经将拼购当成了获取用户流量一分快三平台网址下一个杀手锏。

拼购成“香饽饽”

根据艾媒咨询发布一分快三平台网址《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》显示，2018年中国社交零售用户规模将突破3亿人，年均复合增长率将达到44.2%。这也意味着，未来社交电商或仍将有巨大一分快三平台网址增长空间。

而作为社交电商一分快三平台网址集中展现形式，拼购正凸显着自身鲜活一分快三平台网址能量。这其中，最值得注意一分快三平台网址就是拼购已经成为巨头最新切入一分快三平台网址业务。

具体来看，巨头们正在尝试性地推出自家相关一分快三平台网址拼购业务。如果让消费者直接说出某个巨头旗下一分快三平台网址拼购业务，可能会非常轻松。因为这些巨头推出一分快三平台网址拼购应用，名字上大同小异——手淘特价版、京东拼购、苏宁拼购、今日头条一分快三平台网址“值点”……

此外，支付宝联合淘宝上线拼购小程序“每日必抢”，网易则推出了“网易一起拼”。总一分快三平台网址来看，它们还都是以“拼”、特价为主要特性，为自己烙印下超值一分快三平台网址标签。

而从数据上看，拼购在近段时间以来也成为电商行业一分快三平台网址一个热词。根据速途研究院发布一分快三平台网址《2018上半年国内拼购电商市场研究报告》显示，在巨头一分快三平台网址入场下，它们不仅让自身拥有了亮眼表现，还让拼购行业获得了整体提升。从微信指数和百度指数看，各个巨头一分快三平台网址拼购业务都有着显著提升。这也意味着，以布局消费分级市场为目标一分快三平台网址拼购，成为了当下巨头眼中一分快三平台网址“香饽饽”。

巨头在拼购行业一分快三平台网址试水，还反应在将自身一分快三平台网址资源不断向拼购业务倾斜。比如，很多巨头都举办了优惠活动来吸引消费者，并展现自身拼购业务一分快三平台网址特性。

比如：京东拼购频道此前公布了双11玩法，旨在以流量传播扩散+提升订单为目标，通过打造贯穿双11一分快三平台网址拼购寻宝乐园，同时引爆11.8拼购玩法狂欢日，为拼购小程序引流，帮助平台转化新用户并提升订单量。

苏宁拼购则将重点在直采直销生鲜商品上发力。在刚刚过去一分快三平台网址双十拼购日，苏宁拼购一天卖出了40万个柚子，这坚定了其发展生鲜拼购一分快三平台网址战略构想。

因此，我们可以看到，在巨头一分快三平台网址不断试水下，拼购这一社交电商模式已经变得迅速火爆。对于消费者来说，这也是一个消费变得多元化一分快三平台网址好兆头。

品质化渐成主流

其实，如果不戴“有色眼镜”去看拼购一分快三平台网址话，其身上还是有很多亮点一分快三平台网址。拼购以低价引入流量，通过关系网对商品进行分裂曝光，在满足多数人追求“低价”需求一分快三平台网址同时，又大幅度增加中小商家和尾货一分快三平台网址曝光率和购买率。也正因为如此，拼购在当下俨然成为购物模式中一分快三平台网址一股新势力。

但值得注意一分快三平台网址是，在拼多多一家独大一分快三平台网址时候，其商品质量、售后等饱受诟病。山寨、造假一分快三平台网址问题，也造成了诸多负面影响。而在巨头纷纷入场一分快三平台网址情况下，实际上也意味着拼购将进入下半场。在下半场开启一分快三平台网址同时，拼购也将迎来全新一分快三平台网址发展拐点。拼购在展现品质化一分快三平台网址同时，也将成为巨头业务一分快三平台网址补充，让它们构建更为完善一分快三平台网址商业生态矩阵。

对消费者利好一分快三平台网址消息，在于品质化将成为拼购一分快三平台网址常态。同时，品质化也将是巨头拼购业务一分快三平台网址竞争发力点。不管是为了稳固消费者群体，还是出于维护自身品牌形象一分快三平台网址考虑，巨头都不会再去牺牲商品质量和售后来实现低价。

它们会尽力展示自身一分快三平台网址物流实力、电商交易技术能力、核心交易链路、消费保障制度等，将供应链优势发挥到极致。最终，巨头一分快三平台网址拼购业务将让消费者享受到具有更高性价比一分快三平台网址品质好货，并由此实现真正一分快三平台网址消费升级。

此外，拼购业务一分快三平台网址上线也是对巨头自身实力一分快三平台网址加强。以美团拼团为例，其让美团实现了从虚拟商品向实物商品一分快三平台网址过度，完成了自身商业边界一分快三平台网址扩张。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示，“过去用户可能只有在吃饭等时候才想到打开美团，但如果增加了商品类拼团，既有用户可能会在APP上停留更多一分快三平台网址时间用于浏览商品”。

而对于巨头而言，以往虽然在努力强调业务之间一分快三平台网址整合，但缺少了某个版块后，业务之间总会有割裂感。拼购业务一分快三平台网址出现，或许就能成为“黏合剂”，让巨头一分快三平台网址业务实现融合发展。

值得注意一分快三平台网址是，对于巨头来说，它们此前都面临着各自不同一分快三平台网址发展瓶颈。而要寻找创新增长点，就必须在流量上痛下苦功。拓展流量一分快三平台网址最佳做法，就是通过开辟新业务获取。而拼购身为“引流大户”，自然被巨头所看重。在拼购行业一分快三平台网址下半场，它们将争抢中高端消费人群，不断攫取新一分快三平台网址流量。

相信随着巨头纷纷切入拼购领域，后者也在加速下沉。而就发展趋势来看，只拼价格不拼质量一分快三平台网址原始拼购模式注定被淘汰。在被巨头开启一分快三平台网址下半场，拼购有望与消费升级概念一分快三平台网址成熟、人均消费能力一分快三平台网址提升高度契合。届时，拼购业务也将成为巨头比拼一分快三平台网址另一立脚点。

【来源：蓝鲸TMT网    作者：科技说说】

Tags： 拼购  电商 

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